Gender adalah sebuah konstruk dan kapitalisme adalah perancah, tetapi kebanyakan dari kita tahu bahwa kita menyukai apa yang kita sukai. Terkadang preferensi itu bisa menjadi mahal, apakah Anda mendambakan anggur berkualitas atau sepatu baru yang paling tajam. Akan tetapi, secara budaya, kita hanya menyalahkan selera yang tinggi pada satu kelompok: wanita.
Penelitian baru dari Institut Teknologi California menunjukkan bahwa kita tidak seharusnya melompat begitu cepat ke penilaian. Sebuah tim multidisiplin melihat bagaimana testosteron memengaruhi pola pembelian pada pria yang diidentifikasi sendiri. Versi singkatnya? Anda selalu tahu barang mewah adalah simbol status, tetapi sekarang kita tahu bagaimana angka testosteron menjadi keputusan pembelian itu.
"Banyak perilaku manusia adalah perilaku lama yang terlihat dalam kerabat primata kita," kata pemimpin studi Colin Camerer dalam siaran pers. "Di sini, kita mengganti agresi fisik dengan semacam agresi 'konsumen'."
Pikirkan kecenderungan ini, yang disebut konsumsi yang mencolok, seperti bulu ekor burung merak yang megah. Bulu yang indah itu membutuhkan banyak energi dan sumber daya untuk membuat dan memelihara, tetapi itu juga yang menarik perhatian wanita, karena berkorelasi dengan kesehatan yang baik. Laki-laki dengan kadar testosteron yang lebih tinggi, dalam studi, terbukti lebih tertarik pada barang-barang mewah daripada barang-barang berkualitas tinggi atau barang-barang yang hanya melambangkan kekuatan.
Testosteron (dan sosialisasi) dapat memengaruhi kedermawanan, bagaimana Anda menghadapi tekanan utang, dan bahkan pasar saham itu sendiri. Kimia tubuh normal untuk mengubah cara Anda bereaksi terhadap rangsangan - jadi lain kali Anda tergoda untuk membuat lelucon tentang belanja, buka cakrawala komedi Anda dan sertakan semua orang di lucunya.