Kami suka menganggap diri kami sebagai yang memegang kendali dalam hal apa yang akan kami bayar: anggaran adalah garis keras, dan ada satu titik di mana "kesenangan bersalah" menjadi "terlalu banyak untuk dibenarkan." Yang benar adalah sesuatu yang lebih rumit. Kami jauh lebih fleksibel dalam hal berapa yang akan kami bayarkan - dan itu semua karena apa yang baru saja kami lihat.
Para ilmuwan di New York University telah menerbitkan penelitian yang menunjukkan bahwa pembeli menyesuaikan penilaian produk mereka hanya karena harga barang yang mereka temui saat ini. Menjelajahi banyak barang bernilai rendah dapat memengaruhi keputusan untuk membayar lebih untuk sesuatu yang baru saja kita temukan. Sementara itu, kami mungkin menahan sesuatu yang harganya masuk akal jika kami baru saja menghabiskan waktu melihat item bernilai lebih tinggi.
Anggap saja seperti versi uang dari ilusi optik ini, di mana kedua lingkaran oranye memiliki ukuran yang sama. Otak kita menafsirkan dunia dengan cara yang dinamis, yang menyelamatkan kulit kita lebih sering daripada membahayakan kita. Dengan menciptakan konteks tentang nilai, kita dapat menyesuaikan sumber daya dan harapan kita. Tetapi itu juga berarti kita bisa menipu diri kita sendiri untuk menghabiskan terlalu banyak, atau menunda sesuatu yang sebenarnya kita butuhkan atau inginkan.
Bagi orang-orang yang suka berbelanja, bagian dari kesenangan berasal dari menemukan sesuatu yang sempurna dan membuat pengecualian untuk itu. Tetapi jika Anda cenderung membenarkan pembelian atau tidak membeli barang-barang tertentu secara teratur, berikan diri Anda beberapa fakta objektif. Lakukan riset Anda pada poin harga dan simpan temuan Anda tetap berguna. Jika hal yang Anda inginkan sepertinya terlalu banyak (atau terlalu bagus untuk menjadi kenyataan), Anda akan memiliki cara yang cepat dan mudah untuk membuat diri Anda tenang dan benar-benar memikirkan semuanya.