Mengejar keluarga Jones sering kali merupakan langkah langsung menuju frustrasi, tetapi mengukur tetangga Anda pada beberapa hal tidak selalu merupakan hal yang buruk. Penelitian baru menunjukkan bahwa ketika menjadi ramah lingkungan, tekanan teman sebaya (lisan atau tidak) mungkin berakhir membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.
Sebuah studi yang baru saja dirilis dari University of Exeter Business School meneliti bagaimana memotivasi konsumen untuk menggunakan lebih sedikit gas dan energi. Ternyata daripada meramban siapa pun, cara terbaik untuk mengurangi penggunaan energi adalah dengan membuatnya diinginkan untuk melakukannya. "Orang-orang percaya, benar atau salah, bahwa mayoritas dari orang-orang di sekitar mereka tahu apa yang benar - dan mereka takut akan diberitahukan jika mereka berperilaku dengan cara yang berbeda," kata rekan penulis Oliver Hauser dalam siaran pers.
Para peneliti melihat data dari seluruh Amerika Serikat, termasuk negara bagian yang secara stereotip kurang lebih peduli dengan masalah lingkungan dan konsumsi energi. Perusahaan yang Opower mengirimkan tagihan energi kepada pelanggan yang menunjukkan penggunaan energi mereka dibandingkan dengan tetangga mereka. "Di negara-negara bagian A.S. di mana orang berpikir bahwa tetangga mereka sangat peduli pada konservasi energi, informasi Opower tentang konsumsi energi tetangga dikaitkan dengan penghematan energi yang lebih besar," kata Hauser. "Di tempat-tempat di mana orang berpikir bahwa tetangga mereka tidak peduli, itu dikaitkan dengan penghematan energi yang jauh lebih rendah."
Kita sudah tahu bahwa satu cara untuk membuat diri Anda mengekang pengeluaran Anda sendiri adalah dengan memeriksanya dalam konteks pengeluaran teman-teman Anda. Bahkan jika Anda bukan orang yang berpikiran hijau pada umumnya, bukti menunjukkan bahwa penggunaan energi secara sadar dapat membantu Anda menghemat segenggam adonan.