Daftar Isi:
Langkah
Burger King diluncurkan pada tahun 1954, di Miami. Didirikan dengan prinsip dasar yang sama dengan McDonald's (pembuatan makanan rakitan, kontinuitas antar restoran), perusahaan dibeli oleh Pillsbury pada tahun 1967. Sejumlah orangtua perusahaan yang memusingkan terlibat selama beberapa tahun ke depan, dan sejumlah kampanye pemasaran (Terserah Anda, Flame Broiled) gagal menangkap selera dan dompet publik, tetapi perusahaan masih berhasil bertahan. Harga IPO-nya adalah $ 18; saham ditutup 50 sen lebih rendah pada penutupan hari perdagangan pertama. Ini terus melayang di kisaran remaja / pertengahan $ 20 tinggi, dan hanya mencapai tanda $ 30 pada beberapa kesempatan.
Sejarah
Makna
Langkah
Burger King selalu dipandang sebagai warga negara kelas dua di dunia makanan cepat saji. Sementara rantai telah mengalami pasang surut yang sama dengan orang-orang sezamannya yang cepat saji (naik tinggi pada tahun 1970-an, kehilangan kekuatan selama periode tren kesehatan dan kebugaran), rantai ini belum menjadi trendsetter industri. Sebagian besar waktu, ia mengejar ketinggalan ke rantai lain, hanya menambahkan item serupa setelah pesaingnya melakukan dengan baik dengan item menu baru (misalnya, menambahkan Tender Ayam setelah keberhasilan McDonald's dengan Chicken McNuggets).
Identifikasi
Langkah
Logo Burger King terdiri dari nama merek yang berbentuk seperti burger di dalam sanggul emas. (Garis biru adalah tambahan yang lebih baru.) Maskotnya adalah The Burger King, awalnya dibuat pada tahun 1955, tetapi yang telah mencapai status anti-pahlawan budaya pop karena iklan televisi tipu dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa kampanye yang gagal termasuk "Where's Herb?" pada pertengahan 1980-an, dan sandwich "Yumbo" ham dan keju. Namun, tidak semua yang salah: Hubungan awalnya dengan film (terutama "Star Wars" pada tahun 1977) tidak hanya memulai tren industri, tetapi menghasilkan beberapa gelas suvenir yang harganya bagus di eBay lebih dari 30 tahun kemudian.
Peringatan
Langkah
Sementara Burger King telah menghindari secara langsung di garis api pembuat film sadar kesehatan ("Fast Food Nation," "Super Size Me"), telah dikritik karena tingginya lemak, karbohidrat dan kandungan natrium makanannya. Sementara itu telah menambahkan ongkos yang lebih sehat dan lebih ringan ke menu, produk andalannya (burger, kentang goreng dan soda) hampir tidak dianggap jauh dari sehat.
Wawasan Ahli
Langkah
Banyak penikmat makanan cepat saji menempatkan Burger King terakhir (di belakang McDonald's dan Wendy's) sejauh kualitasnya. Selain menderita sindrom "anak tiri berambut merah" di bawah berbagai konglomerat, ia tidak pernah mendapatkan daya tarik dari kerumunan sarapan, dan telah mengalami bagian dari kegagalan profil tinggi pada menu (Yumbo yang disebutkan sebelumnya, kentang goreng "baru", kentang goreng "baru", berbagai versi "Sandwich Ayam Asli").