Karena begitu banyak institusi tutup mulut, kami lebih bergantung pada crowdsourcing pengeluaran besar untuk lompatan besar dalam hidup kami. Apakah itu mendanai proyek, memulihkan biaya medis, atau bahkan membiayai rumah pertama kami, adalah hal yang normal untuk meminta sumbangan pribadi, dan mendapatkannya. Sekarang kita tahu bahwa ada lebih banyak manajemen merek untuk crowdfunding daripada yang mungkin Anda pikirkan - bukan untuk para penanya, tetapi untuk para pemberi.
Ekonom di Universitas Portsmouth Inggris ingin tahu apa yang mendorong orang untuk berkontribusi dalam kampanye crowdfunding. Mereka melihat Lendwithcare, platform keuangan mikro berbasis di Inggris yang juga memungkinkan individu untuk menunjukkan berapa banyak pinjaman yang telah disponsori pengguna, meskipun bukan jumlah uang. Kesimpulan mereka? Kami benar-benar sadar gambar tentang pemberian kami secara online, dan semakin kami peduli apa yang orang pikirkan tentang kami, semakin kami memastikan orang tahu kami telah bermurah hati.
"Kami tidak menemukan bukti variasi signifikan dalam perilaku pinjaman sesuai dengan tingkat pendapatan, modal sosial, atau religiusitas," kata penulis utama Joe Cox dalam siaran pers. Pada dasarnya, tidak ada bedanya secara online apakah Anda kaya, populer, atau sangat terlibat dalam komunitas iman Anda, sedangkan itu terjadi dalam filantropi offline. Jika Anda sering memberi, Anda mungkin juga memiliki profil yang terisi penuh, lengkap dengan foto.
Studi ini tidak meragukan motivasi utama donor; melainkan menyoroti bagaimana crowdfunding dan pemberian platform mungkin menjadi lebih seperti jejaring sosial jika itu membuat pengguna lebih berpartisipasi. Namun, bukan hal yang buruk untuk membangun merek daring Anda sebagai orang yang murah hati - jika Anda dapat membawa pengetahuan tentang pencitraan ke arena profesional lain, Anda mungkin membuka beberapa peluang.