Dalam langkah yang dipublikasikan dengan sangat baik, Nordstrom's menjatuhkan merek fashion Ivanka Trump karena kinerja penjualan yang buruk. Toko itu mengatakan tidak ada hubungannya dengan politik dan segala sesuatu yang berkaitan dengan penurunan penjualan - hampir sepertiga dalam tahun fiskal terakhir ini. Sementara Nordstrom mengklaim tidak untuk membuat pernyataan politik, rasanya seperti ada di kedua sisi lorong. Bagi sebagian orang, itu adalah kemenangan yang jelas dan bagi yang lain, itu sama sekali tidak adil, tetapi tetap politis.
Perlawanan bersorak. Orang-orang dari Women's March ke Grup Facebook Pantsuit Nation (dengan hampir 10.000 anggota) telah bersumpah untuk memukul keluarga Trump di mana itu paling menyakitkan untuk beberapa waktu sekarang: buku saku mereka. Salah satu cara mereka berusaha untuk mencapai ini adalah melalui protes ekonomi atau tidak membeli apa pun dari merek keluarga. Gerakan ini bahkan memiliki tagar: #GrabYourWallet.
Ada kampanye penulisan surat ke Nordstrom secara khusus, meminta mereka untuk berhenti membawa merek Ivanka Trump, dengan ancaman tidak lagi berbelanja di sana jika barang-barangnya masih tersedia di Nordy's. Surat yang paling terkenal, ditulis oleh seorang wanita yang hanya dikenal oleh gagang twitter-nya, memunculkan Nordstrom untuk merespons di platform media sosial, membela penjualan mereknya. pada saat itu.
Tetapi uang - atau kurang dari itu - berbicara, dan Perlawanan tahu itu. Ketika Nordstrom's mengumumkan bahwa mereka menjatuhkan merek (toko seperti Neiman Marcus, Marshall, Belk, T.J. Maxx, Pabrik Mantel Burlington, Saks Off Fifth, HSN, Sears dan banyak lagi yang diikuti), rasanya seperti kemenangan besar.
Ayahnya, yang juga dikenal sebagai Presiden Amerika Serikat, men-tweet kekecewaannya di toko dan kemudian me-retweet pesan yang sama ke akun Presiden resminya.
Putriku Ivanka diperlakukan tidak adil oleh @Nordstrom.Dia adalah orang yang hebat - selalu mendorong saya untuk melakukan hal yang benar! Buruk!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 Februari 2017
Tidak lama kemudian, penasihat Presiden, Kellyanne Conway, mendukung merek tersebut dalam sebuah wawancara televisi, mengatakan kepada orang-orang "untuk pergi membeli barang-barang Ivanka" (yang ternyata ilegal bagi seseorang yang berada dalam posisi Conway untuk melakukannya). Pendukung Trump mengeluhkan itu adalah langkah politis dan tidak adil bahwa merek Ivanka Trump dijatuhkan, tetapi Nordstrom tetap dengan keputusan mereka.
Toko itu mengatakan itu adalah masalah angka, yang menyatakan, "Kami telah mengatakan selama ini kami membuat keputusan pembelian berdasarkan kinerja. Kami memiliki ribuan merek - lebih dari 2.000 ditawarkan di situs itu sendiri. Meninjau kelebihan mereka dan melakukan pengeditan adalah bagian dari ritme reguler bisnis kami. Setiap tahun kami memotong sekitar 10% dan menyegarkan kembali jumlah kami dengan jumlah yang sama. Dalam hal ini, berdasarkan kinerja merek kami memutuskan untuk tidak membelinya untuk musim ini."
Kebetulan? Atau apakah ini hasil dari upaya bersama oleh orang-orang untuk menaruh uang mereka di tempat kepercayaan politik mereka?
Salah satu pendiri gerakan #GrabYourWallet, Shannon Coulter, mengatakan, "Perusahaan sekarang mulai memahami jika mereka ingin melakukan bisnis dengan wanita paling cerdas di negara ini, mereka harus menunjukkan kepada kita bahwa mereka serius. tentang menjauh dari perpecahan yang diwakili oleh Trump. Ini bukan masalah Demokrat atau Republik, itu adalah kesusilaan dasar manusia."
Sementara itu, bulan ini, pengacara Ibu Negara Melania Trump mengklaim (dalam gugatan yang tidak terkait dengan pencemaran nama baik) bahwa masa jabatan presiden multi-tahun dapat berarti "jutaan dolar untuk merek pribadinya." Keuntungan penting bagi keluarga pertama ini dan perlawanan tahu itu. Yang menimbulkan pertanyaan, apakah protes ekonomi berhasil? Apakah ini efektif?
Bulan ini, saya melihat Instagram dari teman dekat piala Starbucks. Dia mengklaim dia tidak selalu mendapatkan kopinya di sana, tetapi sekarang dia akan melakukannya. Mengapa? Ini akan menjadi tanggapannya terhadap "Larangan Perjalanan" Trump, karena Starbucks berkomitmen untuk mempekerjakan 10.000 pengungsi.
#DeleteUber tren di twitter (dan di Facebook) selama berhari-hari. Mengapa? CEO Uber tampaknya sangat dekat dengan Trump, di dewan penasihat bisnisnya, dan gagal berbicara menentang "Larangan Perjalanan". Sementara kompetisi yang kurang dikenal, Lyft, merespons dengan cepat (dan dari sudut pemasaran, cukup cerdik) dengan menyumbangkan satu juta dolar ke ACLU, orang-orang menghapus Uber dan memilih Lyft.
Apakah itu popularitas #DeleteUber hal yang membuat CEO Uber meninggalkan dewan bisnis Trump (dan juga sumbangan selanjutnya untuk tujuan-tujuan penting bagi Perlawanan)? Mungkin. Mungkin.
Ivanka Trump tidak benar-benar membantu dalam hal hubungan antara mereknya dan kepresidenan ini. Jika ada, dia mengikat keduanya lebih dekat bersama - pindah ke Washington DC, berpartisipasi dalam pembicaraan penting yang biasanya disediakan untuk anggota kabinet, dan hanya akhir pekan terakhir ini duduk di meja Presiden di Kantor Oval, dengan Perdana Menteri Kanada, Justin Trudeau, dan ayahnya berdiri di kedua sisinya.
Mungkin bukan pernyataan politik dari Nordstrom tetapi orang-orang yang berbelanja di sana membuat satu dan Nordstrom bereaksi. Nordstrom's tidak bersedia untuk menjatuhkan merek berdasarkan keluhan tentang kampanye Trump atau keluarga. Tapi mereka adalah lebih dari bersedia untuk mengucapkan selamat tinggal pada sepatu "copycat" milik Ivanka Trump (dan merek lainnya), ketika angka-angka tersebut merusak intinya.
Uang tidak berbicara; itu nyanyian; berbaris. Menghabiskannya - atau tidak - adalah bentuk protes. Jadi, sementara protes di jalanan tetap lebih penting dari sebelumnya, jika Anda adalah bagian dari Perlawanan, ketahuilah bahwa ada banyak cara untuk membuat suara seseorang didengar dan #GrabYourWallet. Berhasil.