Daftar Isi:
Hollister Co. adalah merek pakaian yang populer di kalangan remaja dan dewasa muda. Perusahaan induk Hollister adalah Abercrombie & Fitch, yang berdagang di NYSE dengan simbol ANF. Hollister dipandang sebagai merek lapis bawah Abercrombie, seperti halnya Old Navy adalah bawahan The Gap. Pakaian Hollister memperoleh daya tarik instan dengan lini pakaiannya yang terinspirasi oleh ombak Selatan dan Terinspirasi Batu.
Sejarah
Meskipun kisah resmi Hollister melibatkan pra-depresi yang ditemukan oleh seorang pedagang kelautan di California Selatan, kebenarannya jauh lebih membosankan. Toko utama Hollister dibuka di Columbus, Ohio pada tahun 2000, sebuah kota lebih dari 2.200 mil dari California Selatan (tetapi dekat dengan kantor pusat Abercrombie). Garis Hollister termasuk jaket, hoodies, kemeja, celana, aksesoris dan produk perawatan tubuh, antara lain. Perusahaan memperluas ke Kanada pada tahun 2006, dan ke Inggris pada tahun 2008.
Makna
Demografi Hollister cenderung menjadi pasar yang ramai; pemimpin merek di zona tersebut meliputi, atau telah memasukkan: Ocean Pacific, B.U.M. Peralatan, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap and Banana Republic. Toko Hollister, terutama terletak di mal, menampilkan motif selancar, dengan layar video seukuran dinding (sering dengan umpan selancar Pasifik langsung) dan musik yang keras.
Identifikasi
Tidak sulit menemukan pakaian Hollister: sebagian besar barang menampilkan nama dengan jelas - mirip dengan merek lain yang menargetkan pasar yang sama. Garis pria dinamai "Dudes," sedangkan garis wanita disebut "Bettys." Banyak item dalam baris dijual dalam tampilan "tertekan" - artinya logo tampak tua, bahkan pada item baru.
Peringatan
Seperti banyak saham ritel lainnya, ANF cenderung mencerminkan pasar saham dengan tinggi dan rendahnya. Antara 1996 dan 2008, telah turun di bawah $ 10 dan naik di atas $ 80, umumnya mengikuti tren keseluruhan belanja ritel dan kepercayaan konsumen.
Wawasan Ahli
Seperti halnya dengan banyak merek yang bergantung pada demografi remaja / dewasa muda, Hollister (bersama dengan orang tua Abercrombie dan Fitch) dianggap agak merek mode, dan popularitasnya diperkirakan akan naik dan turun sesuai dengan selera audiens inti yang berubah-ubah. Banyak ahli dalam saham ritel cenderung bertahan dengan merek-merek yang kurang trendi dan abadi seperti Gap dan J. Crew, paling tidak dalam hal berbelanja untuk kepemilikan jangka panjang.