Sebagian besar dari kita kehilangan pertempuran epik harian antara yang baik dan yang jahat dalam hidup kita. Mungkin itu sebabnya pahlawan super dan musuh mereka merebut imajinasi kita sepenuhnya, apakah itu di buku komik, di layar, atau di lorong toko bahan makanan. Ini bukan hanya tentang berharap untuk mainan koleksi di kotak sereal - kita benar-benar dapat membuat keputusan pengeluaran berdasarkan elemen cerita.
Itu menurut profesor pemasaran Universitas Brigham Young Tamara Masters, yang baru saja menerbitkan penelitian yang meneliti bagaimana branding dan pelabelan dapat memengaruhi perasaan kita tentang makanan tertentu. Dalam studinya, dia membandingkan bagaimana pembeli merespons makanan "kebajikan" dan "keburukan", seperti air kemasan atau es krim, yang dicap dengan pahlawan atau penjahat. Hasilnya sedikit berlawanan dengan intuisi: Konsumen bersedia membayar lebih untuk makanan "kebajikan" yang dijual oleh penjahat dan makanan "jahat" yang dijual oleh pahlawan.
"Jika seseorang menginginkan es krim dan itu dikemas dengan label pahlawan, karakter yang baik dan baik hati membuat produk yang memanjakan itu tampak kurang baik," kata Masters dalam siaran pers. "Tetapi produk yang sudah sehat, seperti air, akan mendapat manfaat lebih dari label penjahat karena itu membuat air tampak lebih tegang dan menarik."
Kita sudah tahu bahwa menggunakan pahlawan bola Popeye untuk menjual bayam kalengan adalah strategi yang unggul. Tetapi jika Anda benar-benar memutuskan untuk memaksakan diri makan sehat ke depan, periksa label makanan membosankan untuk orang jahat - mereka mungkin tahu apa yang mereka bicarakan.