Kita semua memiliki hal-hal yang tidak dapat kita akui untuk dicintai. Jika ada pertempuran di hati Anda antara Goldfish dan Cheez-Its, Anda mungkin sudah tahu apa yang baru saja ditunjukkan oleh penelitian - bahwa semakin rahasia kita tentang merek, semakin kita terikat dengan mereka.
Pakar pemasaran di Towson University ingin tahu apakah ada hubungan dengan bagaimana perasaan kita tentang merek dan bagaimana perasaan kita memiliki hubungan cinta rahasia. Ini sebenarnya bukan anggapan yang absurd: Ketika kita mencoba menekan pikiran tentang hubungan terlarang, kita menciptakan kondisi untuk kesibukan yang obsesif, pola siklus perilaku yang dapat dihubungkan dengan seseorang yang pernah terobsesi dengan seseorang (atau sesuatu) yang terobsesi dengan seseorang.
Ternyata, hampir dua pertiga partisipan dalam survei Towson merahasiakan cinta mereka terhadap setidaknya satu merek. Beberapa contoh termasuk kacang kesehatan yang berbelanja di McDonald's dan seorang wanita yang berbelanja di toko pakaian ukuran plus. Pada akhirnya, penelitian ini menemukan bahwa "berbohong peningkatan intrusi dan penindasan pikiran, yang menyebabkan koneksi yang lebih kuat" ke merek, menurut rilis pers.
Tentu saja, seperti halnya kebiasaan belanja apa pun, adalah mungkin untuk kehilangan jejak mengapa Anda berbelanja dengan cara Anda. Jika Anda akan berbelanja secara royal, bahkan secara rahasia, cobalah untuk melakukannya dengan penuh perhatian (bahkan jika itu mengalahkan tujuan pembelanjaan!). Kita konsumen sangat terikat pada keputusan yang tidak rasional, tetapi semakin kita dapat mengintegrasikan rasa terima kasih ke dalam anggaran kita, semakin besar kemungkinan kita dan dompet kita.