Daftar Isi:
Disintermediasi adalah istilah untuk memotong perantara. Ketika Anda membeli langsung dari distributor grosir, Anda memotong pengecer. Ketika Anda membeli investasi keuangan melalui perusahaan pialang online, Anda memotong pialang saham. Pinjaman langsung dari bank dilakukan tanpa broker pinjaman. Perilaku pembelian semacam ini mungkin menghemat uang Anda, tetapi mereka menghilangkan nilai tambah dari pengecer, pialang saham, dan broker pinjaman.
Fungsi Perantara
Seorang perantara membantu Anda membuat keputusan pembelian dengan memberikan keahlian pasar, informasi, dan analisis pada pilihan produk-produk terbaik di kelas yang telah difilter. Perantara juga memasarkan jasanya untuk menarik Anda ke layanan yang ia sediakan. Untuk ini, dia dibayar sebagian dari penjualan atau komisi. Toko eceran menyediakan produk untuk inspeksi langsung dan tenaga penjualan Anda untuk memberi tahu Anda tentang kualitas produk yang Anda pertimbangkan. Toko mengeluarkan uang untuk mempertahankan inventaris dan fasilitas yang menyenangkan dan mengiklankan promosi mereka sehingga Anda tahu kapan harus membeli dengan harga diskon. Untuk layanan ini, mereka menandai harga grosir produk mereka. Broker mengumpulkan penawaran dari pasar dan memberikan kepada Anda penawaran yang paling masuk akal untuk situasi pribadi Anda, dan mereka mengambil komisi.
Keuntungan Disintermediasi
Keuntungan utama disintermediasi adalah menjaga kenaikan harga dan penetapan harga predatori dalam perekonomian. Ini secara teoritis karena ketersediaan distribusi grosir dan layanan do-it-yourself memungkinkan konsumen untuk menghemat uang. Untuk produsen, menjual langsung ke konsumen memotong biaya membayar perwakilan penjualan, memungkinkan produsen untuk mengumpulkan informasi konsumen secara langsung dan menjalin hubungan dengan pembeli produknya - khususnya menarik dalam kasus pembeli volume besar seperti bisnis.
Kerugian Disintermediasi
Salah satu kelemahan disintermediasi bagi konsumen adalah bahwa hal itu mungkin tidak menyelamatkannya banyak uang, tetapi itu menghilangkan pekerjaan karena pengecer lokal kecil keluar dari bisnis karena mereka tidak dapat bersaing dengan harga yang ditawarkan oleh penekan dan grosir. Kerugian lain bagi konsumen adalah kurangnya bantuan pribadi dalam membuat keputusan pembelian. Untuk produsen dan grosir, disintermediasi menambah biaya pemasaran dan mengharuskan mempekerjakan staf transaksi penjualan dan memelihara fasilitas penjualan. Ini juga mempengaruhi jumlah layanan, seperti broker dan agen, yang mungkin memberikan perlindungan kepada klien mereka. Hasil akhir dari disintermediasi bahkan bisa berupa kurangnya transparansi di pasar, berkurangnya persaingan karena pialang dan pengecer dihilangkan dan kembali ke harga predator.
Disintermediasi Melalui Internet
Internet memberi konsumen berbagai pilihan produk, layanan, dan informasi untuk membuat keputusan pembelian tanpa bantuan perantara. E-commerce menghilangkan biaya mempertahankan etalase fisik dan dapat membantu konsumen dalam menghemat uang melalui harga yang lebih rendah, tetapi biaya pengiriman dapat membatalkan setiap penghematan. Namun, jika kenyamanan merupakan nilai tambah, pemesanan online memungkinkan konsumen untuk berbelanja kapan saja tanpa bepergian ke toko atau kantor. Di satu sisi, penyedia layanan Internet adalah perantara yang membuat transaksi ini tersedia dan membebankan biaya untuk menyediakan akses Internet, sehingga penghematan biaya melalui belanja Internet mungkin dapat diabaikan atau tidak ada. Seperti penambahan gudang kotak besar atau toko grosir, disintermediasi melalui internet telah mengakibatkan banyak pengecer kecil setempat tersingkir.